LG đưa quảng cáo lên blockchain thông qua kế hoạch xây dựng mạng lưới riêng

Tập đoàn công nghệ Hàn Quốc LG Electronics vừa chính thức hợp tác với Arbitrum để phát triển một blockchain Layer 2 tùy chỉnh dành riêng cho lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số. Động thái này đánh dấu bước đi mới của LG trong nỗ lực ứng dụng công nghệ blockchain vào các hoạt động kinh doanh cốt lõi, đồng thời phản ánh xu hướng các tập đoàn lớn xây dựng hạ tầng blockchain chuyên biệt phục vụ nhu cầu riêng thay vì chỉ tham gia thị trường tài sản số.

Theo kế hoạch, blockchain mới sẽ đóng vai trò là nền tảng quản lý toàn bộ vòng đời của hoạt động quảng cáo số, từ đặt mua, mua bán, quản lý chiến dịch đến đối soát dữ liệu giữa các bên tham gia. Hệ thống được thiết kế để lưu trữ dữ liệu tồn kho quảng cáo, ghi nhận lịch sử tương tác của người dùng với các chiến dịch và tạo ra cơ sở dữ liệu dùng chung cho cả nhà quảng cáo lẫn nhà xuất bản.

Đại diện bộ phận nghiên cứu blockchain của LG cho biết công ty hiện đang đánh giá khả năng thương mại hóa nền tảng sau khi hoàn tất giai đoạn thử nghiệm với một doanh nghiệp quảng cáo tại Nhật Bản. Nếu được triển khai rộng rãi, đây có thể trở thành một trong những ứng dụng blockchain quy mô lớn nhất trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số.

Với Arbitrum, sự hợp tác với LG là minh chứng mới nhất cho chiến lược mở rộng sang mảng blockchain doanh nghiệp. Thay vì chỉ tập trung vào các ứng dụng tài chính phi tập trung (DeFi), Arbitrum đang thúc đẩy mô hình Arbitrum Chains, cho phép các tổ chức xây dựng blockchain riêng dựa trên bộ công nghệ của hệ sinh thái này.

Cuộc cạnh tranh giữa các nền tảng Layer 2 cũng đang bước sang giai đoạn mới. Nếu Sony lựa chọn blockchain Soneium dựa trên công nghệ của Optimism để phục vụ ngành giải trí, thì LG đang đặt cược vào Arbitrum cho lĩnh vực quảng cáo số. Điều này cho thấy cuộc đua giữa các hệ sinh thái Layer 2 ngày càng ít xoay quanh các chỉ số như TVL hay cơn sốt memecoin, mà chuyển dần sang khả năng thu hút doanh nghiệp toàn cầu xây dựng hạ tầng blockchain chuyên biệt.

Thực tế, đây không phải lần đầu LG thử sức với công nghệ blockchain. Trong giai đoạn 2018-2022, tập đoàn từng phát triển nền tảng doanh nghiệp Monachain thông qua LG CNS, ra mắt ví tiền mã hóa Wallypto và tham gia các dự án thử nghiệm liên quan đến tài sản số của ngân hàng trung ương Hàn Quốc. Tuy nhiên, công ty cũng từng đóng cửa nền tảng NFT Art Lab vào năm 2024 sau khi thị trường NFT suy giảm mạnh.

Đằng sau dự án mới là cơ hội tiếp cận thị trường quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu trị giá hàng trăm tỷ USD. Theo nhiều dự báo trong ngành, chi tiêu quảng cáo số toàn cầu năm 2026 có thể đạt khoảng 740 tỷ USD, tương đương gần 75% tổng chi tiêu truyền thông trên toàn thế giới.

Ngành quảng cáo kỹ thuật số hiện vẫn đối mặt với nhiều thách thức như dữ liệu phân mảnh, khó xác minh lượng hiển thị thực tế, gian lận quảng cáo và quy trình đối soát phức tạp giữa các bên tham gia. Blockchain của LG được kỳ vọng sẽ giúp thay thế phần lớn các bước xác minh thủ công bằng một cơ sở dữ liệu minh bạch, đồng nhất và có khả năng kiểm chứng theo thời gian thực.

Lợi thế đáng chú ý của LG nằm ở hệ sinh thái Smart TV và Connected TV (CTV) với quy mô hàng trăm triệu thiết bị đang hoạt động trên toàn cầu. Điều này đồng nghĩa blockchain mới không chỉ là một thử nghiệm công nghệ Web3 đơn thuần mà có thể trở thành lớp hạ tầng xác thực dữ liệu cho toàn bộ mảng quảng cáo số mà LG đang xây dựng trong tương lai.

Thông tin về dự án cũng tạo hiệu ứng tích cực đối với thị trường. Token ARB của Arbitrum tăng hơn 5% trong ngày công bố, có thời điểm ghi nhận mức tăng gần 10%. Dù vậy, ARB vẫn nằm trong nhóm token Layer 2 có diễn biến kém tích cực kể từ đầu năm 2026 khi giá vẫn thấp hơn khoảng 55% so với đầu năm và giảm hơn 93% so với đỉnh lịch sử sau khi niêm yết.