Từ vụ đánh cắp xe tải KitKat đến “mỏ vàng nội dung” của giới tiền số

Một vụ trộm 12 tấn socola nghe qua tưởng chỉ khiến tín đồ của đồ ngọt “đứng ngồi không yên”, nhưng hóa ra lại khiến cộng đồng tiền điện tử lẫn giới marketing “vào việc” ngay lập tức. Sau khi KitKat, thuộc Nestlé, xác nhận lô hàng của mình “không cánh mà bay” trên hành trình từ Ý sang Ba Lan, câu chuyện nhanh chóng vượt khỏi phạm vi một sự cố vận chuyển thông thường để trở thành chất liệu sáng tạo nội dung trên mạng xã hội.

Thông báo ban đầu của KitKat mang đầy đủ tính chất chuẩn mực của một tập đoàn lớn, xác nhận sự việc, trấn an người tiêu dùng và khẳng định nguồn cung không bị ảnh hưởng. Tuy nhiên, chính sự nghiêm túc đó lại vô tình tạo nên một “kịch bản hoàn hảo” để cộng đồng mạng, đặc biệt là các dự án crypto, bắt đầu màn đu trend đầy sáng tạo.

Trong làn sóng này, Coin98 lựa chọn cách tiếp cận đậm chất “chuẩn” của thị trường tiền điện tử khi tung ra một thông báo parody với nội dung “chúng tôi không thấy gì cả”, ám chỉ việc giao dịch riêng tư khiến mọi thứ trở nên khó truy vết. Một câu đùa nhưng lại đánh trúng vào thông điệp cốt lõi về vấn đề bảo mật riêng tư mà dự án theo đuổi.

Ở một diễn biến khác, Pendle Finance không dừng lại ở việc “bắt trend cho vui” mà còn biến câu chuyện thành một bài toán tài chính. Dự án này quy đổi 12 tấn KitKat thành hàng trăm nghìn thanh socola, tính toán giá trị thị trường, áp thêm “chiết khấu chợ đen” rồi dẫn dắt đến lợi suất gần 15% mỗi năm từ các sản phẩm DeFi. Kết luận được đưa ra theo kiểu nửa đùa nửa thật rằng, nếu biết cách đầu tư, số tiền này hoàn toàn có thể mang lại mức thu nhập “nghỉ hưu” tại Đông Nam Á.

Không chỉ dừng lại ở lĩnh vực tiền số, làn sóng này còn lan sang cả các ngành khác. Tại Việt Nam, một đơn vị tuyển dụng là HR Global cũng nhanh chóng nhập cuộc bằng một “thông báo chính thức” mang đậm màu sắc hài hước. Thay vì mất socola, đơn vị này tuyên bố “10.000 CV đã bị hack khỏi hệ thống nội bộ”, để lại phía sau là danh sách công việc chưa có người nhận và một đội ngũ HR “còng lưng gánh KPI”. Nội dung tưởng như đùa vui nhưng lại khéo léo lồng ghép thông điệp tuyển dụng, kêu gọi ứng viên và tận dụng độ nóng của xu hướng để tiếp cận người dùng.

Điểm chung của các màn “đu trend” này nằm ở chỗ, khi không chỉ gây cười mà còn phục vụ mục tiêu truyền thông rõ ràng. Với Coin98 là câu chuyện về quyền riêng tư, với Pendle là bài toán lợi suất, còn với HR Global là nhu cầu tuyển dụng. Mỗi bên một cách tiếp cận, nhưng đều tận dụng cùng một chất liệu là sự kiện đang được quan tâm.

Từ một vụ trộm xe tải chở socola, câu chuyện của KitKat đã được “biến hình” qua nhiều lăng kính khác nhau, từ công nghệ blockchain đến tuyển dụng nhân sự. Trong một thế giới nơi tốc độ lan truyền thông tin ngày càng nhanh, có lẽ không có gì bất ngờ khi ngay cả một sự cố vận chuyển cũng có thể trở thành chiến dịch marketing tập thể. Và biết đâu, trong lúc cơ quan chức năng vẫn đang tìm kiếm lô hàng thất lạc, thì trên mạng xã hội, “giá trị” của 12 tấn KitKat ấy đã được khai thác đến từng phần trăm.