Porsche thông báo thu hẹp các hoạt động liên quan đến Web3 và kết thúc cộng đồng PIONΞERS CIRCLE, hơn ba năm sau khi hãng xe Đức bước vào thị trường NFT với bộ sưu tập kỹ thuật số lấy cảm hứng từ dòng xe 911.
Theo thông báo từ tài khoản Web3 chính thức của Porsche, dự án PIONΞERS CIRCLE sẽ không còn được duy trì như một cộng đồng hoạt động thường xuyên. Kênh Discord của dự án sẽ được chuyển sang chế độ chỉ đọc, qua đó lưu giữ các nội dung, cuộc thảo luận và dấu mốc của cộng đồng trong những năm qua.
Porsche đồng thời cho biết các NFT 911 đã phát hành trước đây vẫn tiếp tục tồn tại trên blockchain và thuộc quyền sở hữu của những người đang nắm giữ. Điều này đồng nghĩa việc hãng thu hẹp hoạt động Web3 không làm thay đổi quyền sở hữu đối với các tài sản số đã được phát hành.
Động thái mới đánh dấu bước lùi đáng chú ý của Porsche trong lĩnh vực Web3. Hãng xe Đức bắt đầu triển khai dự án NFT vào đầu năm 2023, thời điểm nhiều thương hiệu lớn trên thế giới thử nghiệm blockchain, NFT và các mô hình cộng đồng số nhằm mở rộng trải nghiệm dành cho khách hàng.
Bộ sưu tập PORSCHΞ 911 ban đầu được Porsche lên kế hoạch phát hành với tổng cộng 7.500 NFT, mỗi NFT có giá mint 0,911 ETH. Tuy nhiên, đợt bán không đạt kỳ vọng và Porsche quyết định dừng mint sớm chỉ sau khoảng một ngày.
Kết quả, tổng nguồn cung của bộ sưu tập dừng ở mức 2.363 NFT. Con số này sau đó được giữ cố định và trở thành nền tảng để Porsche phát triển cộng đồng PIONΞERS CIRCLE dành cho những người sở hữu NFT.
Sau giai đoạn ra mắt gặp nhiều tranh luận, Porsche tiếp tục phát triển dự án thay vì đóng cửa ngay lập tức. Chủ sở hữu NFT có thể tham gia quá trình cá nhân hóa phiên bản Porsche 911 kỹ thuật số của mình thông qua nhiều phong cách và thuộc tính khác nhau. Hãng cũng triển khai các hoạt động cộng đồng, sự kiện trực tiếp và những trải nghiệm dành riêng cho holder.
Trong năm 2023, Porsche từng cho biết hơn 350 chủ sở hữu NFT đã tham gia các sự kiện ngoài đời thực do hãng tổ chức. Thời điểm đó, Web3 được Porsche xem như một hướng thử nghiệm mới nhằm kết nối thương hiệu với nhóm khách hàng trẻ và cộng đồng công nghệ.
Dù vậy, sức nóng của thị trường NFT suy giảm đáng kể trong những năm sau đó. Hoạt động giao dịch của nhiều bộ sưu tập từng nổi tiếng giảm mạnh, trong khi các thương hiệu lớn cũng dần thu hẹp những chương trình Web3 không tạo được mức độ tương tác như kỳ vọng ban đầu.
NFT 911 của Porsche cũng không nằm ngoài xu hướng này. Giá sàn của bộ sưu tập đã giảm mạnh so với mức giá phát hành 0,911 ETH. Đến đầu tháng 10/2026, một số dữ liệu thị trường ghi nhận giá sàn của bộ sưu tập chỉ còn quanh 0,08 ETH, thấp hơn hơn 90% nếu tính theo ETH so với giá mint ban đầu.
Diễn biến này trái ngược với giai đoạn đầu năm 2023, khi giá sàn NFT Porsche từng tăng lên trên 3 ETH sau khi hãng quyết định dừng mint sớm. Việc nguồn cung thấp hơn nhiều so với kế hoạch ban đầu từng tạo ra hiệu ứng khan hiếm và đẩy giá trên thị trường thứ cấp tăng mạnh trong thời gian ngắn.
Sau hơn ba năm duy trì dự án, Porsche hiện lựa chọn thu hẹp hoạt động Web3. Các NFT vẫn tồn tại trên Ethereum và người sở hữu vẫn có thể lưu trữ hoặc giao dịch tài sản của mình, nhưng hệ sinh thái cộng đồng và những hoạt động do Porsche trực tiếp vận hành sẽ không còn được duy trì như trước.
Việc Discord chuyển sang chế độ chỉ đọc cho thấy Porsche không xóa bỏ hoàn toàn dấu vết của dự án mà lựa chọn lưu trữ lại lịch sử của PIONΞERS CIRCLE. Tuy nhiên, quyết định dừng phát triển cộng đồng cũng đồng nghĩa phần lớn tiện ích gắn với sự tham gia trực tiếp của thương hiệu sẽ không còn là trọng tâm trong thời gian tới.
Porsche chưa công bố kế hoạch Web3 mới thay thế PIONΞERS CIRCLE. Quyết định mới cho thấy một trong những thương hiệu ô tô nổi tiếng từng mạnh tay thử nghiệm NFT đang dần rút khỏi mô hình này sau khi thị trường Web3 bước qua giai đoạn tăng trưởng nóng.
