Cuối năm 2025, Nike đã âm thầm bán RTFKT, công ty con hoạt động trong lĩnh vực blockchain, NFT và sản phẩm kỹ thuật số. Thương vụ diễn ra vào tháng 12 nhưng không được Nike công bố rộng rãi, danh tính bên mua cũng như giá trị giao dịch đều không được tiết lộ.
RTFKT được Nike mua lại vào tháng 12 năm 2021, trong bối cảnh thị trường NFT và Web3 đang bùng nổ mạnh mẽ trên toàn cầu. Khi đó, thương vụ được xem là một bước đi chiến lược, thể hiện tham vọng của Nike trong việc mở rộng sang Metaverse, thời trang kỹ thuật số và các mô hình tương tác mới với người tiêu dùng. RTFKT nổi tiếng với việc phát hành các bộ sưu tập NFT, giày thể thao ảo và các dự án kết hợp giữa công nghệ blockchain với thời trang và nghệ thuật số.
Tuy nhiên, sau giai đoạn tăng trưởng nóng, thị trường NFT nhanh chóng suy giảm. Giá trị giao dịch lao dốc, mức độ quan tâm của người tiêu dùng giảm mạnh, kéo theo hiệu quả kinh doanh của nhiều dự án Web3 không đạt kỳ vọng. Trong bối cảnh đó, Nike bắt đầu thu hẹp dần các hoạt động liên quan đến blockchain. Trước khi bị bán, RTFKT đã thông báo chấm dứt phần lớn dịch vụ Web3 trong năm 2025.
Đọc thêm: Logan Paul và sự lụi tàn của lĩnh vực NFT
Việc Nike bán RTFKT được giới phân tích nhìn nhận như một động thái thu hồi vốn và tái cơ cấu chiến lược đầu tư, nhằm tập trung trở lại vào các mảng kinh doanh cốt lõi như giày dép, trang phục thể thao và bán lẻ truyền thống. Nike chỉ đưa ra tuyên bố ngắn gọn rằng việc chuyển giao RTFKT cho chủ sở hữu mới “mở ra một chương tiếp theo” cho công ty và cộng đồng của họ, đồng thời khẳng định Nike vẫn quan tâm đến trải nghiệm số, nhưng theo hướng thận trọng và chọn lọc hơn.
Thương vụ này cũng phản ánh xu hướng chung của nhiều tập đoàn lớn trên thế giới, khi các khoản đầu tư vào blockchain và NFT trong giai đoạn cao trào đang được rà soát lại. Từ một biểu tượng cho tham vọng Web3 của Nike, RTFKT giờ đây trở thành dấu mốc cho thấy sự điều chỉnh chiến lược cần thiết trước những biến động mạnh của thị trường công nghệ số.
