Khi danh tiếng biến đầu cơ thành “tương lai”
Trong giai đoạn 2020–2021, khi NFT trở thành tâm điểm của thị trường tiền mã hóa, Logan Paul nổi lên như một biểu tượng cho làn sóng người nổi tiếng bước vào thế giới tài sản số. Với hàng chục triệu người theo dõi trên YouTube, Instagram và sự hiện diện trên WWE, Paul không chỉ là người tham gia mà còn là người kể câu chuyện cho NFT. Chàng trai trẻ mô tả NFT như “lịch sử kỹ thuật số”, nơi mỗi vật phẩm là độc nhất, không thể sao chép và đại diện cho tương lai của sưu tầm, tương tự cách tranh nghệ thuật hay thẻ thể thao từng làm trong thế kỷ trước.
Những tuyên bố này xuất hiện liên tục trong video, podcast và mạng xã hội, tạo ra hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ, đặc biệt với khán giả trẻ vốn tin tưởng vào hình ảnh thành công và sự táo bạo của Paul. Việc chàng trai trẻ công khai chi hàng trăm nghìn, thậm chí hàng triệu USD để mua NFT càng củng cố niềm tin rằng đây là một thị trường “chắc thắng”, nơi người đi đầu có thể vừa xây dựng thương hiệu cá nhân vừa thu lợi tài chính lớn.
Đọc thêm: Dự án NFT Moonbirds gây chú ý khi chuẩn bị phát hành Token BIRB trên mạng Solana
Thảm họa CryptoZoo và 99 Originals
Đỉnh cao của sự nhập cuộc ấy là dự án CryptoZoo, được quảng bá như một trò chơi blockchain mang tinh thần Pokémon, nơi NFT không chỉ để trưng bày mà còn tạo ra giá trị kinh tế. Người dùng mua các NFT “trứng”, lai tạo sinh vật kỹ thuật số và được hứa hẹn thu nhập thông qua token ZOO. Trên lý thuyết, đây là sự kết hợp giữa game, NFT và tài chính phi tập trung, đúng với tinh thần “play-to-earn” đang rất thịnh hành lúc bấy giờ. Tuy nhiên, dự án nhanh chóng bộc lộ sự chênh lệch lớn giữa lời hứa và thực tế.
Trò chơi không bao giờ hoàn thiện đúng tiến độ, các tính năng cốt lõi không hoạt động, token ZOO lao dốc mạnh và NFT trở nên gần như vô giá trị. Song song đó, bộ sưu tập 99 Originals, từng được giới thiệu là sự giao thoa giữa câu chuyện cá nhân và đặc quyền độc quyền, cũng chứng kiến giá giảm sâu khi cơn sốt qua đi. Từ năm 2022 đến 2023, CryptoZoo trở thành tâm điểm chỉ trích khi nhiều nhà đầu tư cáo buộc họ bị dẫn dắt bởi sự quảng bá quá mức nhưng không nhận được sản phẩm tương xứng.
Logan Paul phủ nhận việc cố ý lừa đảo, cho rằng dự án bị phá hoại bởi các thành viên trong đội ngũ phát triển và bản thân ông cũng chịu thiệt hại tài chính. Dù ông công bố kế hoạch mua lại NFT CryptoZoo và khởi kiện các đối tác liên quan, hình ảnh của Paul đã gắn chặt với một trong những thất bại NFT gây tranh cãi nhất thời kỳ hậu bong bóng.
Đọc thêm: American Express ra mắt tính năng "tem du lịch" dưới dạng NFT trên nền tảng Base
Khi “câu chuyện” bắt buộc phải đổi hướng
Sự sụp đổ của các dự án gắn với Logan Paul diễn ra trong bối cảnh thị trường NFT toàn cầu lao dốc mạnh mẽ. Sau đỉnh cao năm 2021, doanh số NFT giảm liên tục từ 2023 đến 2025, hàng loạt bộ sưu tập rơi vào trạng thái không còn giao dịch, thanh khoản cạn kiệt và niềm tin nhà đầu tư suy giảm nghiêm trọng. Theo dữ liệu từ Coingecko, lĩnh vực này từng đạt hơn 15 tỷ USD vốn hóa vào năm 2022 nhưng tới cuối năm 2025 chỉ còn hơn 2,1 tỷ USD.
NFT từ chỗ được ca ngợi là tương lai của sở hữu kỹ thuật số đã trở thành biểu tượng của bong bóng đầu cơ, nơi câu chuyện đi trước giá trị thực. Trong bối cảnh đó, Logan Paul dần rút khỏi NFT và chuyển hướng sang sưu tầm thẻ Pokémon vật lý, xuất hiện trên các kênh truyền thông lớn để khẳng định rằng Pokémon cards đã vượt trội thị trường chứng khoán tới hàng nghìn phần trăm trong dài hạn, nhấn mạnh yếu tố khan hiếm, tính hữu hình và lịch sử tăng giá đã được kiểm chứng.
Hình ảnh chàng trai trẻ đeo thẻ Pikachu Illustrator trị giá hơn 5 triệu USD vừa mang tính phô trương, vừa cho thấy sự thay đổi trong cách kể câu chuyện đầu tư. Khi từ “tương lai kỹ thuật số” sang “giá trị truyền thống có thể cầm nắm”. Điều này không đồng nghĩa NFT đã chết hoàn toàn, nhưng hành trình của Logan Paul phản ánh rõ một chu kỳ quen thuộc của thị trường, nơi niềm tin được xây dựng bằng câu chuyện, bùng nổ trong đầu cơ và sụp đổ khi thực tế không theo kịp kỳ vọng.
